FAXDM、 当たり前品質 must-be qualityとは?
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FAXDMに関連するマーケティング用語 その2

当たり前品質 must-be qualityとは?
当たり前品質 must-be quality (instrumental aspects of quality) 本質サービスともいう。ある一定レベルがあって「当たり前」で、そのレベルに達していないと顧客が不満を感じて離れて行く品質。いったん、その一定レベルに達すると、それ以上、いくら品質を高めても、顧客の満足度やロイヤルティは上がらない。